2021中国网络广告年度洞察报告 ——产业篇

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后疫情环境：整体环境不稳定性高，但影响力降低，广告主对营销工作抱有信心
伴随防疫的常态化，同时企业应对疫情不断优化自身结构、外部环境经济复苏、数字化技
术广泛普及以及更加多元的营销形式成熟之后，广告市场进入精细化、高效化的发展阶段。

数字化转型：社会数字化转型加速，数据成为重要资产，推动营销技术的应用
数字化升级影响下，营销各环节都借助数字手段参与构建与连接，全链路触点的互动和关
键触点的转化成为广告主的重要诉求，同时数据与个人信息安全也受到国家层面的关注。

广告市场生命力依然旺盛，网络广告持续发展
受疫情影响，整体经济增速下行，但广告市场的规模仍在成长，其主要动力来源于网络广
告的增长，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，不同形式、不同平台的网络广告类
型也呈现蓬勃发展的态势。

数字化浪潮再掀行业革新
广告主：根据艾瑞广告主调研，广告主的认知和营销策略受到疫情的影响和数字化浪潮的
推动，更加看重营销的精细化以及费效管控，对于数字技术的投入也更高。
媒体：媒体份额持续变化，电商平台和短视频平台占据网络广告市场份额主要版图，流量
与数据管理成为营销价值的突破口，私域营销顺势崛起。
消费群体：整体消费加速向线上平台倾斜，Z世代与下沉市场作为新兴消费势能人群，消费
潜力和成长空间仍待深度挖掘。

融合与竞争造就全新格局
短视频广告行业发展迅猛，电商营销依旧占据龙头地位，社交媒体用户活跃度因疫情而提
升，传统门户资讯及搜索行业积极探索新模式，增强用户粘性，各行业类型网络广告在发
展中不断融合，在互相竞争中共同推动行业的升级与进步。

前沿营销技术赋予新活力
疫情加速了社会各方面的数字化转型进程，营销新技术步入数据化深水区，其发展与应用
推动营销数字化升级，数字化贯穿营销全流程，网络广告市场注入新的活力与动力，数字
化理念不断深入与创新，探索全新商业模式。


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